文 | 楊凱恩（鹿港囝仔實習生）
「哇！這支不鏽鋼湯匙也太有質感了吧！想買了啦！」商業攝影師有多厲害呢？他們不但能拍攝出品味和氛圍，也能將看似樸素的產品透過攝影小巧思為產品畫龍點睛，拍到讓你讚嘆連連、下單的慾望直衝腦門。你也想讓自家產品具有質感、獨特風格嗎？5/19(四)創育坊課程請來Jaomas photo studio 的負責人Jason，教大家 如何拍出看一眼就下單的商品照 ，也透過課程回顧將拍攝商品照的秘訣分享給大家。
一、為什麼要拍商品照？
拍攝商品照的用意在於：將「理念」傳達給客人。
商品照不單呈現商品樣貌，還要透過背景與細節道具擺設塑造品牌風格、理念，這些都會間接影響到客群，因此商品照的拍攝對行銷的效果不容小覷，不只要拍攝出好的商品照，更要拍攝出屬於自家品牌風格。
二、找到自己的品牌風格
既然商品照代表品牌，拍攝就得從品牌出發。問題來了，如何找到自己的品牌風格呢？
Jason說，我們的思考方式經常是「我要什麼風格」，但這樣的想像經常過於模糊、不明確，或是因選擇過多而像是大海撈針；不妨使用刪去法，也就是「我不要什麼風格」，從眾多風格中刪除不想要的元素。
可以這樣找尋品牌風格：
Step 1 | 思考品牌的差異化及特性，想想客群可能喜歡或適合哪些風格
Step 2 | 從圖像網站找尋參考圖，將思考內容具體化
Step 3 | 收斂蒐集到的圖片，找到符合所想的品牌模樣
Step 4 | 彙整成可執行的企劃，執行拍攝前置作業
三、實際拍攝案例分享
Jason 舉了前陣子接的案件為例，說明商品攝影的概念發想流程：
Step 1 | 思考產品本身的意象可以聯想到哪些元素，例如：春聯可以聯想到紅色、磚頭、鞭炮等元素。
Step 2 | 將想到的元素整合，在網路上尋找符合或趨近自己想像的圖片。
Step 3 | 將圖片與文字結合，看看效果如何。
Step 4 | 實際拍攝作業：準備好營造氛圍的背景、擺設參考圖、細節道具等等。
Jason也建議商家和攝影師討論時，建議先在網路上找到偏好的風格，用圖片和攝影師討論自己想要呈現的樣子與細節，避免過多抽象的口頭描述，此外，也可以先了解攝影師的風格，這會幫雙方省下許多溝通時間。
◎ 推薦網站：Pinterest
Pinterest是一個圖片分享網站，上面有挖不完的寶，使用者可以搜尋關鍵字、找到風格相近的圖片並分類收藏，也能將自己的收藏分享出去。
四、商品攝影實戰練習
聽完了Jason的經驗談，接著換學員親自練習拍攝自己帶來的產品，在拍攝同時，Jason也教大家一些實用的小撇步：
1. 拍攝時常常會遇到 雙色溫 的情況，例如：室外黃光和室內白光混在一塊，這時可以使用白色板子補光。
2. 一個主光源即可，不要把光線打在產品的四面八方，因為少了陰影襯托，產品會顯得赤裸裸。
3. 光源方向和拍攝者夾 90度，照片通常都不會太難看。
4. 大中午拍攝時可以使用 柔光板，避免光線由上而下照射，影響光影。
5. 可以自製補光版：將鋁箔紙貼到板子上。如果產品外表材質會反光，鋁箔紙用霧面；反之，產品材質不反光，則鋁箔紙用亮面。
6. 初學者也可以購買 小型攝影棚，簡單好用。
7. 建議相機使用 100mm 以上焦段的鏡頭，用長焦鏡頭可以避免產品變形。
8. 不建議使用手機拍攝產品照，因為變焦後畫面容易失真。
聽完之後發現，攝影真的是一個大坑呢^_^！喂～不是啦！
有位從事貿易的姐姐告訴我，他來聽課的目的是想幫竹塘的番茄小農拍攝農產品照，但當各家的番茄的品質、長相都大同小異時，普通的商品照實在很難脫穎而出。儘管我們不是專業攝影師，但若花時間了解拍攝技法，或許就是改變商品銷量的轉捩點，畢竟，好的商品與好的行銷手法是有加成效果的！
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